Contexte de l'ouverture
Le premier parc Legoland en Chine a ouvert ses portes à Shanghai, marquant une étape importante dans le développement du tourisme intérieur chinois. Ce parc, considéré comme le plus grand Legoland du monde avec une superficie de 318 000 mètres carrés, a attiré des milliers de visiteurs lors de son inauguration.
Impact économique et touristique
Bien que l'économie chinoise ait connu une faible croissance ces dernières années, le tourisme intérieur a affiché une progression notable. Au premier trimestre 2023, le marché a crû de 18,6 % par rapport à l'année précédente, selon les statistiques officielles. La pandémie de COVID-19 a incité de nombreux Chinois, comme Shi, un habitant de Hangzhou, à privilégier les parcs à thème nationaux plutôt que les voyages à l'étranger.
Mesures gouvernementales
Pour stimuler davantage ce secteur, le gouvernement chinois a mis en place des subventions visant à rendre les voyages intérieurs plus abordables pour les citoyens. Les autorités incitent par ailleurs les pouvoirs provinciaux à promouvoir leurs attractions via les réseaux sociaux.
Concurrence dans le secteur des parcs à thème
Legoland doit faire face à une concurrence féroce dans le secteur des parcs à thème en Chine. Shanghai Disneyland a récemment inauguré une attraction "Spider-Man", alors que Warner Brothers prévoit d'ouvrir un parc Harry Potter dans la même ville d'ici 2027. Hasbro a également annoncé le développement d'un parc Peppa Pig dans le sud de la Chine. De plus, Pop Mart, un fabricant chinois de jouets à collectionner, a ouvert une attraction à Pékin mettant en scène ses jouets populaires Labubu en taille réelle.
Défis économiques
Malgré l'essor du tourisme intérieur, la rentabilité des parcs à thème en Chine reste problématique. À la fin de 2024, environ 40 % des parcs ne parvenaient toujours pas à dégager des bénéfices, en partie à cause de la faible notoriété de certaines marques locales. Les analystes soulignent toutefois que l'évolution démographique, notamment l'augmentation de la population de retraités et la flexibilisation du marché du travail, offre des opportunités pour attirer plus de visiteurs vers les attractions nationales.
