Introduction
Le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028 (LA28) ouvre ses sites de compétition à des contrats de naming par des sponsors d’entreprise. Avec l’accord du Comité international olympique (CIO), cette mesure constitue une première dans l’histoire des Jeux.
Contexte historique
Traditionnellement, le CIO limitait l’affichage et l’usage de noms de sociétés sur les sites de compétition afin de réduire l’influence commerciale pendant l’événement. Même si des partenaires majeurs opéraient sur d’autres segments des Jeux (moyens de paiement, équipementiers, partenariats officiels), les enceintes sportives demeuraient sans dénomination commerciale visible lors des épreuves olympiques et paralympiques.
Mise en œuvre des contrats de naming
Désormais, les sites utilisés lors des Jeux de Los Angeles 2028 pourront porter le nom de sponsors, sans recourir à des appellations temporaires génériques comme « Stade 2028 ». L’objectif est de diversifier les revenus et de réduire certains coûts opérationnels (signalétique, exploitation), en s’appuyant sur des dispositifs de nommage déjà existants.
Premiers accords annoncés
LA28 a officialisé deux premiers accords de naming : Comcast donnera son nom au site de squash installé aux studios Universal, tandis que Honda permettra à la salle de volley-ball d’Anaheim de conserver son nom durant les Jeux. Les montants n’ont pas été divulgués.
Modalités pour les sites déjà sponsorisés
Pour des sites existants déjà sous contrat commercial, tels que la Crypto.com Arena, le BMO Stadium ou l’Intuit Dome, la conservation de l’appellation pendant les Jeux dépendra d’un statut de partenaire majeur de LA28. À défaut, une dénomination sans référence commerciale sera utilisée pendant l’événement.
Situation financière et perspectives
Selon LA28, ces partenariats contribuent à l’atteinte des objectifs de financement. Environ 70 % de l’objectif national de sponsoring, fixé à 2,5 milliards de dollars, serait déjà couvert. Les recettes issues du naming viendront s’ajouter aux revenus anticipés pour boucler un budget total de 7,1 milliards de dollars. Le comité indique avoir récemment recruté plusieurs sponsors privés supplémentaires, dépassant déjà le total enregistré pour les Jeux de Paris 2024.
Conclusion
L’ouverture du naming pour les sites de compétition à Los Angeles 2028 marque une évolution notable de la politique de sponsoring olympique. Cette pratique pourrait façonner durablement le modèle économique des Jeux et, au-delà, celui du mouvement olympique.
