Constat
La Société des grands magasins (SGM), exploitant du BHV, a annoncé le report des inaugurations de cinq boutiques Shein en province, sans communiquer de nouvelles dates. L'information a été donnée par Frédéric Merlin, président de la SGM.
Calendrier initial
Shein a ouvert un point de vente au BHV Paris au début novembre. Des implantations étaient ensuite prévues en province dans cinq magasins récemment exploités sous l'enseigne Galeries Lafayette et rebaptisés BHV : Dijon et Reims (18 novembre), Grenoble (21 novembre) et deux autres sites à Angers et Limoges (début décembre).
Motifs invoqués par la SGM
Frédéric Merlin a indiqué que les ouvertures seraient décalées « de quelques jours ou de quelques semaines » pour plusieurs raisons : gérer le flux de clientèle constaté à Paris, adapter l'offre et la politique de prix, corriger la taille et l'agencement des espaces de vente en province et tirer des enseignements de l'exploitation du magasin parisien. Il a précisé que la SGM travaille avec Shein sur des commandes et des aménagements d'espaces plus adaptés.
Réactions locales et actions collectives
Plusieurs élus et associations ont exprimé leur opposition à ces implantations. La maire de Dijon a publié un communiqué indiquant que la ville n'avait pas choisi l'enseigne et soulignant une divergence sur les priorités municipales. À Grenoble, le maire a demandé à la SGM de suspendre l'ouverture en attendant des garanties sur la conformité et la légalité des produits. Des associations locales avaient annoncé des rassemblements prévus aux dates d'ouverture initiales.
Contexte judiciaire et commercial
La présence de Shein en France a été suivie d'une contestation publique après la découverte, sur la marketplace, de produits considérés comme illicites, notamment des articles sexualisés et des armes de catégorie A, entraînant le retrait de ces références par la plateforme. La marketplace a été suspendue pour certains vendeurs tiers et la société reste engagée dans des procédures judiciaires en France. Une audience relative à une demande de suspension de la plateforme a été programmée devant le tribunal judiciaire de Paris.
Par ailleurs, l'arrivée de Shein au BHV Paris a conduit au départ de plusieurs marques présentes dans le grand magasin et à la rupture du partenariat entre la SGM et le groupe Galeries Lafayette concernant certains magasins de province, d'où le changement d'enseigne de ces sites.
Chiffres communiqués
La direction de la SGM a fait état d'une affluence importante au magasin parisien lors des premiers jours d'ouverture et a communiqué des éléments sur la fréquentation et le panier moyen. Aucun calendrier actualisé des ouvertures en région n'a été fourni.
Situation actuelle
Les ouvertures dans les cinq villes restent, selon la SGM, prévues à terme mais différées. La direction n'a pas fourni de nouvelle date et a indiqué travailler avec l'enseigne sur l'adaptation des assortiments, des espaces et des politiques tarifaires avant de fixer un calendrier de réouvertures.
