Contexte
Shein est une plateforme de vente de vêtements et d'accessoires fondée en 2012 et basée à Singapour. Jusqu'à son annonce récente, l'entreprise commercialisait principalement en ligne et via des magasins temporaires (pop-ups). Elle a développé une chaîne d'approvisionnement majoritairement implantée en Chine.
Annonce et emplacement
La Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire du Bazar de l'Hôtel de Ville (BHV), a annoncé le 31 octobre 2025 l'ouverture d'un espace Shein au sein du magasin. L'implantation est prévue au 6e étage du BHV et occupera plus de 1 000 m². La direction de la SGM a indiqué sur les réseaux sociaux une ouverture programmée le 5 novembre à 13 h, qualifiée dans la publication de « première mondiale » par un responsable de la SGM.
Implantations prévues en France
Outre le point de vente au BHV, la SGM et Shein ont annoncé la mise en place, dans un second temps, de cinq autres magasins exploités par la SGM dans les villes de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Réactions et conséquences
Plusieurs acteurs institutionnels et professionnels ont exprimé des réserves ou des oppositions à ce partenariat. Le gouvernement et la mairie de Paris ont fait part de leurs préoccupations. Des enseignes partenaires du BHV ont annoncé leur retrait et l'intersyndicale des salariés du BHV a organisé des actions. Une pétition en ligne a recueilli plus de 110 000 signatures. Des manifestations et des mobilisations syndicales ont été signalées avant l'ouverture.
Certaines entreprises et intervenants publics ont modifié leurs relations commerciales ou leurs projets associés au BHV à la suite de l'annonce.
Sanctions et cadre réglementaire
En France, Shein a fait l'objet de plusieurs sanctions administratives au cours de l'année 2025, pour un montant total communiqué de 191 millions d'euros. Ces sanctions portaient sur des manquements relevés dans des domaines tels que la législation relative aux cookies, la communication commerciale et l'information sur la présence de microfibres plastiques dans certains produits. Parallèlement, des initiatives législatives visant à encadrer l'essor de la mode ultra‑éphémère ont été discutées au niveau national.
Positions et arguments des parties
La SGM a présenté ce partenariat comme un développement commercial et l'installation d'un concept pérenne dans un grand magasin historique. Shein a défendu son modèle en mettant en avant des éléments de sa stratégie industrielle et logistique, notamment des déclarations sur une « production à la demande ».
Des représentants du secteur textile, des élus locaux et des organisations syndicales ont quant à eux souligné des préoccupations liées à la concurrence, aux conditions de production et aux impacts environnementaux. Ces positions ont donné lieu à des échanges publics et au retrait de certains partenaires commerciaux.
Déroulement attendu
L'ouverture au BHV marque la première implantation physique pérenne annoncée par Shein sur le territoire français. La commercialisation sur place vise à proposer une sélection des références disponibles en ligne. Les autres implantations prévues avec la SGM doivent suivre dans les semaines indiquées par les parties.
