Contexte et Objectif
La plateforme de streaming DAZN, titulaire des droits de diffusion de la Ligue 1 en France, s'est associée avec McDonald's, parrain principal du championnat de France de football, pour introduire une offre promotionnelle unique. Cette initiative émane des difficultés rencontrées par DAZN pour accroître sa base d'abonnés depuis son lancement en France, une situation exacerbée par les tarifs initiaux perçus comme élevés par les téléspectateurs et concurrencés par des alternatives illégales de streaming.
Détails de l'Offre
Entre le lundi 17 mars 2025 et le jeudi 20 mars 2025, toute personne achetant un "Menu Golden Ligue 1" ou un "Duo Golden Ligue 1" chez McDonald's recevra un code permettant un accès gratuit à DAZN pour trois mois, soit jusqu'à la fin de la saison 2025. Cette offre est limitée aux 120 000 premières commandes et réservée aux nouveaux abonnés majeurs, avec vérification et activation via l'application McDo+. Le prix des menus varie entre 10 et 16 euros selon les restaurants.
Contexte Commercial
DAZN espère ainsi faire croître son nombre d'abonnés, qui est actuellement autour de 500 000, loin de l'objectif de 1,5 million requis pour l'équilibre financier. Si cet objectif n'est pas atteint d'ici le 1er décembre 2025, DAZN ou la Ligue de Football Professionnel pourraient invoquer une clause de sortie du contrat en vigueur. Ce partenariat commercial avec McDonald's est conçu pour relancer l'intérêt et pallier les lacunes d'abonnés, tout en accroissant la visibilité de DAZN en tant que diffuseur sportif principal en France.
Conséquences et Enjeux
Cette collaboration entre DAZN et McDonald's intervient dans un contexte de tensions entre la plateforme britannique et la Ligue de football professionnel, DAZN ayant précédemment exprimé son mécontentement à travers une demande d'indemnisation en raison de "tromperie sur la marchandise". L'initiative vise à renforcer la compétitivité du service face aux critiques sur le prix des abonnements et aux solutions de contournement illégales.
