Annonce de la société
Le 15 décembre 2025, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires/Intermarché, a déclaré que l'enseigne ne commercialiserait pas la peluche représentant le loup de sa campagne publicitaire avant 2026. Il a précisé que la forte demande avait pris le groupe de court et que seule une centaine d'exemplaires pourrait être produite d'ici la fin de l'année, destinés à des associations pour enfants.
Contexte publicitaire
La peluche représente le personnage principal d'un spot de Noël réalisé par le studio d'animation Illogic Studios. Dans ce spot, un loup ostracisé par d'autres animaux se met à préparer des légumes pour se faire accepter et partage ensuite un repas de fêtes à caractère végétarien. La publicité utilise la chanson « Le mal-aimé » de Claude François; selon un porte-parole du studio, les écoutes de ce titre ont été multipliées par quatre depuis la diffusion du spot.
Production, fabrication et calendrier
Intermarché a annoncé vouloir produire la peluche en France ou en Europe et a évoqué un engagement de mise en vente « au pied du sapin en 2026 ». L'entreprise a expliqué avoir refusé d'importer le produit de Chine afin de préserver une fabrication locale ou européenne. La production limitée prévue pour la fin de 2025 (une centaine d'unités) sera répartie sous forme de dons à des associations.
Avertissements sur des ventes frauduleuses
Le groupe a signalé l'apparition de contrefaçons et de ventes frauduleuses proposées en ligne. Il a mis en garde les consommateurs en rappelant qu'Intermarché ne commercialiserait pas la peluche pendant la période des fêtes 2025 et en signalant aux autorités des sites reprenant le logo de la marque. Un site signalé proposait une peluche à 14,90 € avec une date limite de commande pour livraison avant les fêtes; Intermarché a classé ces offres comme frauduleuses.
Déclarations et audience
Lors de ses interventions médiatiques, Thierry Cotillard a estimé que la publicité avait atteint un large public, déclarant que la campagne enregistrerait « dans la semaine, un milliard de vues ». Il a décrit l'engouement autour du personnage comme inattendu et a présenté les choix de production et de distribution comme cohérents avec la volonté de privilégier une fabrication française ou européenne.
