Introduction
Les calendriers de l'Avent sont des coffrets ou objets composés de cases numérotées permettant d'ouvrir un élément par jour jusqu'à Noël. Leur offre s'est étendue au-delà des modèles pour enfants vers des versions destinées aux adultes, incluant des produits alimentaires, des boissons, des cosmétiques, des articles de loisirs et des objets de collection.
Formats et thèmes disponibles
Le marché propose une grande variété de formats et de thématiques. On trouve notamment des calendriers contenant des chocolats, des thés, du café, des bières artisanales, des vins ou spiritueux en échantillons, des cosmétiques, des bijoux, des produits régionaux, des articles de loisirs ou des jeux d'énigmes. Certains commerçants commercialisent des modèles personnalisables ou sur mesure. Des enseignes et des commerces de proximité présentent des offres locales ou thématiques (par exemple des calendriers composés de produits alimentaires régionaux, des collections de petites bouteilles de spiritueux accompagnées de contenus pédagogiques, ou des calendriers dédiés au café et au thé).
Une étude citée dans les articles indique une progression de l'intention d'achat des calendriers de l'Avent parmi la population interrogée, avec des taux plus élevés chez les 25-34 ans et chez les parents d'enfants mineurs.
Arguments relatifs à l'environnement et à la consommation
Des acteurs du mouvement zéro déchet critiquent certains aspects du marché. Ils soulignent que la multiplication de petits produits emballés augmente la quantité d'emballages et que l'utilisation de matières recyclables ne constitue qu'une réponse minimale aux enjeux environnementaux. Ils estiment également que la promotion récurrente de ces produits peut créer un rendez-vous commercial annuel et générer un sentiment d'urgence, ce qui contribue à la création d'un besoin artificiel et à des comportements de consommation peu compatibles avec la réduction des déchets.
En revanche, des professionnels du secteur de la distribution avancent que ces calendriers permettent une découverte progressive de produits et offrent une forme de plaisir quotidien à moindre coût. Ils considèrent que les calendriers peuvent servir d'échantillonnage permettant au consommateur d'identifier des produits qui lui conviennent, et qu'ils ne représentent pas la part principale de la surconsommation qui, selon eux, se concentre davantage sur les promotions massives.
Exemples commerciaux et fonctionnement marketing
Sur le plan commercial, des calendriers associent des produits à des contenus complémentaires (par exemple masterclasses accessibles via QR code, bons pour des créations personnalisées, ou accessoires de dégustation inclus). Les tarifs et le format varient selon le positionnement : des offres entrée de gamme à des coffrets présentant une valeur déclarée supérieure au prix de vente. Certaines boutiques produisent des séries limitées ou des modèles thématiques destinés à des niches comme les collectionneurs, les amateurs de charcuterie ou les consommateurs de boissons alcoolisées.
Alternatives et pratiques pour réduire l'impact
Plusieurs alternatives permettent de limiter l'impact environnemental lié à l'achat d'un calendrier de l'Avent :
- réaliser soi‑même un calendrier avec des produits choisis et des emballages réduits ou réutilisables ;
- privilégier des modèles réutilisables ou composés de matériaux recyclables et effectivement recyclés ;
- opter pour des calendriers locaux ou produits en petites séries afin de réduire les transports et favoriser des circuits courts ;
- sélectionner des calendriers centrés sur des expériences (énigmes, activités, contenus numériques) plutôt que sur des biens consommables ;
- réutiliser ou valoriser les emballages et les coffrets après usage.
Considérations pratiques
Les consommateurs peuvent comparer les offres selon leurs priorités (prix, composition, origine des produits, quantité d'emballage, présence d'échantillons) et, le cas échéant, moduler leur choix en fonction d'objectifs de réduction des déchets. Les initiatives de personnalisation et de confection artisanale permettent de maîtriser la nature et la quantité des produits inclus.
Conclusion
Le marché des calendriers de l'Avent présente une diversité d'offres et des usages variés. Les discussions autour de leur impact environnemental opposent des observations sur l'augmentation des emballages et la création possible d'un besoin commercial à des arguments soulignant la fonction d'échantillonnage et de plaisir quotidien. Des alternatives existent pour adapter la pratique aux objectifs de réduction des déchets et de consommation responsable.
