Contexte Général
Le 20 juin 2025, les deux marques françaises de prêt-à-porter, Princesse Tam Tam et Comptoir des Cotonniers, ont officiellement sollicité un redressement judiciaire devant le tribunal des activités économiques de Paris. Ce geste intervient suite à une longue période de difficultés financières à laquelle elles n'ont pu échapper, malgré plusieurs tentatives d'ajustement stratégiques au sein du marché de l'habillement.
Propriétaires et Stratégie Précédente
Les deux marques sont détenues par Fast Retailing France, filiale du géant japonais Fast Retailing, connu pour sa marque phare, Uniqlo. En juin 2023, une restructuration importante avait déjà été annoncée par l'entreprise, comprenant la fermeture de 55 magasins sur les 136 existants en France, avec une réduction de personnel s'élevant à 304 emplois.
Raisons du Redressement Judiciaire
La demande de redressement judiciaire est motivée par une détérioration continue des performances économiques dans un marché où le contexte n'a cessé de s'aggraver. Les marques de milieu de gamme comme celles-ci ont subi des pressions considérables dues à l'ascension rapide de l'"ultra-fast fashion" et de l'économie circulaire de la seconde main.
Efforts pour l'Adaptation
Malgré une réduction de l'échelle opérationnelle, avec la fermeture de magasins et la suppression d'emplois, les marques n'ont pas réussi à stabiliser leur situation. Environ 100 boutiques et 500 emplois restent à ce jour au sein de Fast Retailing France, incluant le siège social.
Concurrence du Marché
L'augmentation de la compétitivité sur le marché de l'habillement a été stimulée par des acteurs tels que Shein, qui détient désormais une part significative du marché en France, et Vinted, dont la popularité grandit. Par ailleurs, la pandémie de Covid-19 avait déjà imposé des défis majeurs, aggravés par l'inflation et la hausse des coûts d'exploitation.
Mesures Réglementaires et Pressions du Secteur
Face à ce contexte, une proposition de loi visant à réguler la montée des plateformes asiatiques comme Shein et Temu a été récemment adoptée par le Sénat français. Les acteurs du secteur poussent également pour que le gouvernement français et l'Union européenne appliquent des mesures pour protéger les enseignes locales contre la concurrence qu'ils jugent déloyale.
Ces démarches financières des enseignes Princesse Tam Tam et Comptoir des Cotonniers illustrent les difficultés que rencontrent les marques traditionnelles dans un environnement de consommation qui continue de se transformer de manière drastique.
