Introduction
Les principales fédérations du commerce en France ont récemment adressé une demande au gouvernement pour le déréférencement des plateformes de commerce en ligne chinoises Shein et Temu. Ces sites sont critiqués pour ne pas respecter les normes européennes en matière de sécurité et de conformités des produits.
Contexte et Requêtes
La démarche de ces fédérations s’inscrit dans le cadre d'une réponse à l’essor des sites d'"ultra fast fashion", tels que Shein et Temu. Ces plateformes, souvent critiquées, sont accusées de plusieurs manquements aux réglementations en vigueur, notamment en ce qui concerne le respect des normes de production. Une proposition de loi visant à réguler ces pratiques a été examinée par le Sénat le lundi 2 juin 2025. Celle-ci prévoit notamment des pénalités financières et des restrictions publicitaires spécifiques.
Les Enjeux Sécuritaires et Économiques
Selon des enquêtes européennes, 85 à 95 % des produits proposés sur ces plateformes ne respecteraient pas les normes de l'Union Européenne. Les fédérations, dont le Conseil du Commerce de France (CDCF) et la Confédération des Commerces de France (CCF), ont identifié plusieurs infractions concernant l'éludation de la TVA, le contournement des droits de douane, et des manquements concernant les règles d’étiquetage et de transparence commerciales.
Les fédérations expliquent que selon le Code de la consommation, la Répression des Fraudes (DGCCRF) pourrait ordonner le déréférencement de ces sites, voire en suspendre l’accès en cas de manquements graves. Elles revendiquent ainsi une égalité de traitement face à la loi, affirmant qu'un commerçant français proposerait de tels produits, il serait immédiatement sanctionné.
Réponses et Réactions
En réponse à ces critiques, la marque Shein a souligné ses investissements importants pour améliorer la qualité des produits, avec 13 millions d’euros prévus pour la sécurité et la conformité en 2025. Elle mentionne également ses partenariats avec 15 agences de test reconnues.
En parallèle, la question gagne en importance à l’échelle européenne. La Commission européenne a proposé des mesures pour introduire des charges sur les colis légers provenant principalement d’Asie, visant à mieux contrôler l’entrée des produits sur le marché européen.
Conclusion
Le débat autour de Shein et Temu met en lumière les défis complexes de la régulation du commerce électronique international dans le cadre de la mondialisation. La France, avec ses outils législatifs et régulatoires, cherche à adopter une approche équilibrée pour protéger à la fois les standards de sécurité des produits et les intérêts économiques des commerçants nationaux.
