Contexte et présentation du Plan de Sauvegarde de l'Emploi (PSE)
L'enseigne GiFi, spécialisée dans les articles de bazar, a annoncé la mise en place d'un Plan de Sauvegarde de l'Emploi (PSE) qui se traduira par la fermeture de 11 magasins et la suppression d'environ 300 postes. Cette décision a été rendue publique le jeudi 3 avril et affectera 5% de l'effectif total du groupe, soit 300 des 6 000 personnes employées par GiFi en France.
Les magasins concernés par les fermetures sont situés dans diverses localités telles que Lyon, Thiais (Val-de-Marne), Stains (Seine-Saint-Denis), Pontault-Combault (Seine-et-Marne), Toulouse, Neuville-en-Ferrain (Nord), Saint-Claude (Jura), Saverne (Bas-Rhin), La Ferté Macé (Orne), Tonnerre (Yonne) et Besançon. Au total, 116 des salariés affectés travaillent dans ces magasins. Les autres 186 salariés touchés sont employés au siège de l'entreprise à Villeneuve-sur-Lot, dans le Lot-et-Garonne.
Raisons et mesures associées à la restructuration
GiFi traverse des difficultés financières depuis deux ans, situation exacerbée par la concurrence des enseignes similaires comme Action, Maxibazar, ainsi que des plateformes en ligne telles que le site chinois Temu. Un changement de système informatique courant en 2023 a également contribué aux difficultés du groupe.
Déjà en janvier, GiFi avait obtenu un soutien financier de ses banques, ce qui avait conduit à la mise en place d'une nouvelle gouvernance, le fondateur Philippe Ginestet s'étant mis en retrait des opérations. En parallèle, le groupe planifie un "plan d'urgence" visant à se recentrer sur une stratégie commerciale plus compétitive avec des prix plus agressifs et un repositionnement de ses produits.
Impact et réponse de l'entreprise
Les fermetures et suppressions d'emplois avaient été présentées aux organisations syndicales lors d'une réunion du Conseil économique et social. Le plan comprend également 15 chantiers, dirigés par des cadres expérimentés et de nouvelles recrues, destinés à renforcer le modèle discount de GiFi, en mettant l'accent sur la proximité avec les consommateurs.
Perspectives
Malgré les difficultés, la direction de GiFi reste confiante quant à la capacité de l'enseigne à regagner du terrain sur le marché du discount, en capitalisant sur sa notoriété forte et son réseau de magasins densément réparti en France. L'entreprise, qui a enregistré un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros en 2024, vise une stabilisation puis une amélioration de ses performances par ce plan de transformation ambitieux.
