Introduction
L'"ultra fast fashion" est une tendance émergente dans l'industrie textile caractérisée par des collections en constante évolution et des prix très bas. Ce modèle a commencé avec l'arrivée de Zara en France dans les années 1990 et a depuis évolué pour inclure des sites comme Shein et Temu. Ces entreprises, profitant de leur capacité technologique, dominent le marché en proposant une quantité massive de nouvelles références chaque jour, perturbant ainsi les acteurs traditionnels du secteur textile.
Caractéristiques de l'ultra fast fashion
La fast fashion se distingue par ses prix bas, sa rapidité de production et sa grande variété de produits. Selon une analyse de l'AFP réalisée du 22 mai au 5 juin, Shein a affiché en moyenne près de 7 220 nouvelles références chaque jour sur son site, réparties entre les vêtements pour femmes, les hommes et les chaussures. En comparaison, H&M, un acteur historique, propose environ 340 nouvelles références par jour dans les catégories similaires.
Le secret derrière cette avalanche de produits repose sur des chaînes d'approvisionnement très rapides et l'utilisation intensive de la technologie et de l'intelligence artificielle. Les nouvelles collections peuvent être conçues, produites et livrées en moins de sept jours, ce qui est nettement plus rapide que le modèle traditionnel où cela prend environ trois semaines.
L'intelligence artificielle comme moteur
Les plateformes telles que Shein utilisent la technologie, notamment l'intelligence artificielle, pour anticiper et répondre rapidement aux tendances du marché. Selon Laëtitia Lamari, spécialiste du commerce en ligne, ces plateformes ont intégré l'intelligence artificielle dans leur ADN, leur permettant d'opérer avec une agilité et une rapidité remarquables.
Impact sur le marché et les consommateurs
L'ultra fast fashion a considérablement modifié la perception des prix des vêtements. Un tee-shirt, par exemple, est vendu à un prix moyen de 14 euros selon l'Institut Français de la Mode. Cependant, Shein propose des prix bien inférieurs, souvent autour de 2,16 euros pour des produits similaires, ce qui force des ajustements de prix dans toute l'industrie.
Cette pression sur les prix crée une disruption majeure sur le marché, offrant aux consommateurs des produits bon marché mais soulevant aussi de nombreuses questions sur la durabilité environnementale et les conditions de travail dans les chaînes d'approvisionnement.
Conséquences environnementales et régulation
Face aux impacts environnementaux et aux conditions de production souvent jugées inacceptables, le Sénat français envisage de légiférer pour réduire l'impact environnemental de l'ultra fast fashion. Cette mesure vise à freiner cette tendance en favorisant des pratiques plus durables.
Conclusion
L'ultra fast fashion est un phénomène qui continue de croître, remodelant l'industrie textile avec ses innovations technologiques. Cependant, ses effets sur l'environnement et les normes de travail restent des préoccupations majeures qui nécessitent une attention réglementaire pour s'assurer que les pratiques commerciales évoluent vers une plus grande durabilité.
