Introduction
La Commission Européenne a exprimé, en février 2024, des préoccupations concernant le respect par TikTok, réseau social détenu par ByteDance en Chine, des règles de l'UE sur la transparence publicitaire en ligne. Ce processus s'inscrit dans le cadre du Règlement sur les Services Numériques (DSA), conçu pour protéger les utilisateurs contre des contenus potentiellement nuisibles.
Accusations contre TikTok
La Commission Européenne reproche à TikTok de ne pas remplir ses obligations de transparence en matière publicitaire, notamment en omettant des informations sur le contenu des publicités, les cibles visées et les financeurs des campagnes. Ces lacunes pourraient coûter à TikTok une amende équivalant à 6 % de son revenu annuel mondial, assortie d'une potentielle surveillance étroite jusqu'à mise en conformité.
Contexte Réglementaire
Cette accusation résulte d'un examen initial de la Commission, constituant une première pour TikTok sous l'égide du DSA, en vigueur depuis l'année dernière. Le DSA exige des géants numériques une transparence accrue sur les éléments financiers et techniques des publicités en ligne.
Réaction de TikTok
En réponse, TikTok a déclaré son engagement à respecter les règles en vigueur, même s'ils contestent certaines interprétations de la Commission Européenne. L'entreprise a maintenant accès au dossier pour y répondre.
Enquêtes Additionnelles
En dehors de la publicité en ligne, l'enquête s'attarde également sur les algorithmes de TikTok qui pourraient influencer l'addiction et sur les mesures de contrôle de l'âge. Des accusations de possibles manipulations lors de l'élection présidentielle roumaine de 2024 sont également en cours d'investigation.
Conclusion
Cette enquête illustre les défis de réguler la transparence des grandes plateformes numériques sur la publicité et la protection des utilisateurs en ligne. TikTok devra démontrer sa conformité pour éviter des sanctions sévères alors que l'enquête se poursuit.
