Présentation
Netflix a lancé des espaces permanents appelés « Netflix House », conçus pour proposer des expériences de loisirs et des animations autour de ses productions audiovisuelles. Ces lieux rassemblent des décors thématiques, des activités payantes et des zones accessibles gratuitement au public.
Offre et activités
Les Netflix House proposent des expériences immersives inspirées de séries et de franchises présentes sur la plateforme. Parmi les animations figurent des jeux immersifs inspirés de One Piece et une fête thématique autour de Mercredi Addams. Les installations comprennent également un minigolf, un cinéma, un restaurant et une boutique de souvenirs. L’accès aux espaces publics est gratuit ; la participation aux activités spécifiques est payante.
Implantations et calendrier
Le premier site a ouvert en novembre à King of Prussia, dans la banlieue de Philadelphie (Pennsylvanie, États-Unis). Un deuxième emplacement est prévu à Dallas (Texas), avec une ouverture annoncée le 11 décembre. Une troisième implantation est annoncée pour le Strip de Las Vegas (Nevada) avec une ouverture prévue en 2027.
Contexte et objectifs
Netflix avait déjà organisé des expériences temporaires liées à ses contenus, notamment une quarantaine d’activités réparties dans environ 350 villes. Pour King of Prussia et Dallas, l’entreprise a choisi des centres commerciaux afin de rendre ces espaces accessibles à la population locale et d’en faire des destinations récurrentes. Les activités proposées dans ces sites sont amenées à changer régulièrement pour renouveler l’offre.
La programmation du site de Las Vegas a été décrite comme différente, visant une fréquentation touristique plus importante et des visites exceptionnelles.
Financement et perspectives internationales
La direction marketing de Netflix n’a pas communiqué de chiffrage public concernant le coût total de ces projets, tout en qualifiant l’opération d’un investissement de capital important pour l’aménagement et la fabrication des décors. Aucun projet similaire n’a été annoncé en dehors des États-Unis pour l’instant ; Netflix a précisé que des extensions internationales exigeraient des adaptations aux marchés locaux, aux contraintes immobilières et aux goûts des consommateurs.
