Annonce et déploiement
En novembre 2025, Spotify a annoncé l'ajout de vidéos musicales accessibles à l'ensemble de ses abonnés payants aux États‑Unis et au Canada. L'entreprise a indiqué que le déploiement interviendrait « dans les prochaines semaines ». Cette extension fait suite à des tests menés auprès d'utilisateurs répartis dans plusieurs dizaines de pays.
Fonctionnalités
La nouvelle offre permettra aux utilisateurs de basculer en continu entre un mode audio et un mode vidéo, offrant ainsi la possibilité d'écouter une piste ou de regarder son clip sans quitter la même interface. Spotify a précisé que des informations complémentaires sur l'ergonomie et la disponibilité exacte seraient communiquées ultérieurement.
Podcasts vidéo et chiffres d'usage
Spotify dispose déjà d'une importante bibliothèque de contenus vidéo : début novembre 2025, le directeur opérationnel Alex Norström indiquait que la plateforme référençait près de 500 000 podcasts vidéo, et que plus de 390 millions d'utilisateurs avaient regardé au moins un podcast au format vidéo. La société a par ailleurs conclu des partenariats, dont un accord récent avec Netflix visant à proposer des versions vidéo de podcasts sélectionnés.
Contexte historique et concurrence
La diffusion de clips musicaux a une longue histoire, des jukebox filmés et scopitones aux émissions musicales télévisées, puis à MTV à partir de 1981. Depuis les années 2000, les plateformes de streaming vidéo, notamment YouTube, sont devenues le canal principal de consommation de clips musicaux : YouTube demeure la destination établie pour le visionnage de vidéos musicales depuis près de vingt ans.
En se positionnant sur le segment des vidéos musicales payantes en Amérique du Nord, Spotify cherche à diversifier ses sources de monétisation et à renforcer l'engagement des abonnés, en concurrence directe avec des acteurs déjà installés dans l'écosystème vidéo musical.
Perspectives
Le succès de l'initiative dépendra de la qualité du catalogue vidéo proposé, des accords passés avec les ayants droit et de l'acceptation par les utilisateurs habitués à consulter gratuitement des clips sur des plateformes vidéo grand public. Spotify devrait annoncer des précisions sur les contenus disponibles et les conditions d'accès dans les semaines suivant le lancement.
