Contexte
Une campagne publicitaire produite par la province de l'Ontario et visant les droits de douane appliqués par les États-Unis a été diffusée sur des chaînes de télévision, y compris lors de diffusions aux États-Unis pendant des événements télévisés à forte audience. La campagne reprenait des extraits d'un discours de l'ancien président Ronald Reagan prononcé en 1987.
Contenu de la campagne publicitaire
La publicité présentait des citations et des extraits audio ou vidéo de Ronald Reagan critiquant les droits de douane et mettant en garde contre leurs effets sur l'économie. La diffusion de la campagne aux États-Unis a été estimée à environ 75 millions de dollars. La Fondation Ronald Reagan a jugé que la campagne déformait les propos de l'ancien président et a indiqué qu'elle examinait des options juridiques.
Annonces et décisions américaines
Le 25 octobre 2025, le président des États-Unis a annoncé, via sa plateforme de communication, une augmentation de 10 % des droits de douane appliqués au Canada, qualifiant la diffusion de la publicité de geste hostile et invoquant une « déformation des faits ». Avant cette annonce, il avait rompu des négociations commerciales avec le Canada et déclaré qu'il ne souhaitait pas rencontrer le Premier ministre canadien lors d'un sommet régional en Asie.
La province de l'Ontario a ensuite annoncé la suspension de la campagne publicitaire dans la province, tout en précisant que des diffusions aux États-Unis étaient programmées pour le week-end à venir.
Position des autorités canadiennes
Le Premier ministre ontarien a indiqué que la publicité serait retirée après le week-end de diffusion. Le chef du gouvernement fédéral canadien a déclaré que les discussions bilatérales avaient fait progresser certains dossiers et exprimé la volonté de poursuivre les échanges lorsque les autorités américaines le jugeraient possible. Il a également évoqué la nécessité d'adapter la stratégie économique du pays face aux changements de politique commerciale des États-Unis.
Enjeux commerciaux
Le Canada est un partenaire commercial majeur des États-Unis et un fournisseur notable d'acier et d'aluminium. Une part importante des échanges entre les deux pays reste couverte par l'Accord Canada–États-Unis–Mexique (ACEUM), mais des surtaxes sectorielles imposées par les États-Unis sur l'acier, l'aluminium et certains autres produits avaient déjà affecté certaines importations canadiennes.
Suites et points à suivre
La mesure annoncée modifie le niveau des droits de douane appliqués par les États-Unis au Canada et a conduit à un refroidissement des relations commerciales bilatérales. Des éléments à suivre incluent l'application effective de l'augmentation tarifaire, les réactions institutionnelles et juridiques liées à la campagne publicitaire, et l'évolution des discussions commerciales entre Ottawa et Washington.
