Contexte
Le 10 mars, Donald Trump, ancien président des États-Unis, a annoncé via son réseau social Truth Social son intention d'acquérir une voiture Tesla, exprimant ainsi son soutien à son allié, Elon Musk. Cette déclaration intervient dans un contexte compliqué pour Tesla, marqué par une baisse significative de son cours boursier et de ses ventes, et une pression accrue sous forme de boycotts par divers opposants.
Chute du cours de Tesla
L'action de Tesla a connu une chute de plus de 15 % à la Bourse de New York, principalement en raison d'une baisse des ventes dans un secteur technologique déjà en repli. La valorisation boursière de Tesla s'est effondrée de moitié depuis décembre dernier. Les positions politiques controversées d'Elon Musk, notamment son soutien visible à Donald Trump et à certaines figures de l'extrême droite, ont contribué à dégrader l'image publique de Tesla, ce qui a incité des boycotts et des manifestations contre l'entreprise.
Déclaration de soutien
Trump a salué le travail de Musk, le qualifiant de remarquable. Il a décrit ses actions comme une réponse aux "boycotts illégaux" de Tesla entrepris par ce qu'il nomme "la gauche radicale", qui chercherait à porter atteinte à Musk et à ses projets. Cet achat est donc présenté comme un signal fort de confiance envers Musk et Tesla.
Réactions attendues
L'annonce de Trump a été accueillie de manière mitigée. Elle pourrait potentiellement mobiliser la base conservatrice et républicaine qui soutient Musk et Trump, les encourageant à appuyer Tesla de manière patriotique. Cependant, elle risque aussi d'intensifier la polarisation autour de la marque, détournant les acheteurs progressistes.
Impact potentiel
Le soutien de Trump, au-delà de son aspect symbolique, suscite des questions sur son impact réel sur la situation financière et commerciale de Tesla. Certains y voient une incitation pour une certaine clientèle pro-Trump, tandis que d'autres y perçoivent un risque accru de défiance vis-à-vis de la marque auprès d'autres segments de marché.
Enjeux technologiques et commerciaux
Malgré les difficultés actuelles, Tesla demeure un acteur clé dans l'industrie des véhicules électriques, avec son récent modèle SUV, le Model Y. La stratégie d'Elon Musk et ses décisions marketing seront vitales pour relancer la marque.
